Diretores criativos apresentam a visão para a Primavera/Verão 2026 em imagens solares, sensuais e arquitetônicas.
A LOEWE revelou sua campanha de Primavera/Verão 2026, marcando o primeiro capítulo visual sob o comando dos novos diretores criativos Jack McCollough e Lazaro Hernandez. A dupla inaugura uma fase que combina instinto, sensualidade e modernidade com uma energia confiante e lúdica, reafirmando códigos que já haviam sido antecipados antes do desfile de estreia em outubro.
Fotografada por Talia Chetrit, a campanha transita entre a luz intensa do dia e a atmosfera densa da noite, criando um contraste dramático que acentua a tensão entre corpo e matéria. As imagens capturam modelos em cenários externos banhados pelo sol e, posteriormente, mergulhados na escuridão, onde sombras gráficas recortam silhuetas e intensificam a narrativa visual. A água surge como elemento recorrente — refletida na pele, no ambiente e na textura das superfícies — ampliando a sensação de desejo e vitalidade que atravessa toda a coleção.
O elenco, formado por atores emergentes do teatro e do cinema, imprime presença física às peças, valorizando a interação orgânica entre roupa e movimento. Jaquetas de couro esculturais com acabamento selado a quente, jeans de couro propositalmente desfiados e vestidos fluidos em camadas dialogam de maneira íntima com o corpo, destacando textura, volume e fluidez. A materialidade, tão central ao legado da maison espanhola, ganha aqui uma leitura contemporânea, onde o rigor construtivo convive com uma sensualidade quase instintiva.
Os acessórios também assumem protagonismo em naturezas-mortas cuidadosamente compostas. A bolsa Amazona 180, apresentada em versão maleável e descontraída, reafirma seu estatuto icônico dentro do repertório da casa, enquanto sapatos em tons aquáticos de acabamento brilhante surgem combinados a meias contrastantes, sugerindo uma atitude irreverente e urbana. Fundos arquitetônicos minimalistas enquadram as cenas, reforçando a estética modernista e depurada da coleção e amplificando a intensidade solar que permeia as imagens.
Com esta primeira campanha, a LOEWE sinaliza não apenas uma transição criativa, mas a consolidação de uma identidade renovada, em que tradição artesanal e experimentação sensorial coexistem com naturalidade. McCollough e Hernandez demonstram compreender profundamente o DNA da marca ao mesmo tempo em que o projetam para uma nova geração, estabelecendo uma narrativa visual que é, ao mesmo tempo, sofisticada, instintiva e inegavelmente contemporânea.
