Na primavera-verão 2027, a Gucci revisita sua herança através de uma coleção que mistura elegância burguesa, sensualidade contemporânea e o espírito provocador que sempre definiu a maison.
Para sua coleção primavera-verão 2027, intitulada The Store, Demna transforma a passarela da Gucci em uma interpretação contemporânea da boutique de luxo. Mais do que um cenário, o espaço torna-se uma reflexão sobre desejo, consumo e identidade, temas que atravessam toda a narrativa criativa apresentada durante a Milan Fashion Week.
Partindo da herança de Guccio Gucci e da tradição aristocrática que ajudou a construir a maison, o diretor criativo propõe um encontro entre sofisticação clássica e irreverência contemporânea. Alfaiataria precisa, acessórios emblemáticos e referências ao universo burguês aparecem ao lado de silhuetas provocativas e de uma atitude que desafia convenções, criando um diálogo entre tradição e transgressão.
A coleção reafirma símbolos históricos da marca, mas sem nostalgia. Em vez de reproduzir códigos do passado, Demna os reposiciona para uma nova geração, transformando a boutique Gucci em um espaço onde luxo, personalidade e autoexpressão coexistem. O resultado é uma coleção que celebra o poder da moda como instrumento de desejo e individualidade.
Entre os convidados estavam Donatella Versace, Shawn Mendes, Bianca Jagger, Cardi B, Eva Herzigová e Romeo Beckham. Na passarela, nomes como Poppy Delevingne, Isabella Ferrari e Osanna Visconti reforçaram a proposta da coleção, apresentada como um retrato contemporâneo da relação entre moda, consumo e identidade.
